Ett nytt scenario för alkoholkonsumtion är på väg: vilka effekter får de nya reglerna på marknaden och hälsan?
2025 kan innebära en förändring för alkoholsektorn. Faktum är att publiceringen av väntas nya rekommenderade gränser för alkoholkonsumtion. Denna möjliga utveckling, som syftar till att skydda folkhälsan, kan få betydande konsekvenser för alkoholbranschen. Ett företag som redan står under press från internationella och nationella organisationer som försöker minska riskerna med alkoholmissbruk.
De nya riktlinjerna, som för närvarande granskas, kan ersätta de som antagits under de senaste åren och syftar till att en minskning av konsumtionsgränserna. George Koob, chef för National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA), tyder på att det notoriskt mer restriktiva kanadensiska tillvägagångssättet kan övervägas.
Denna förändring kan utgöra en betydande utmaning för alkoholindustrin, som direkt påverkar producenter i USA och Europa.
Nya gränser för alkohol: förändras även vanorna vid bordet?
För närvarande rekommenderar riktlinjer i USA max två drinkar om dagen för män och en för kvinnor. Men om Amerika skulle anpassa sig till kanadensiska konsumtionsnivåer, skulle gränserna kunna se en markant minskning. Detta skulle leda till potentiellt förödande effekter för alkoholmarknaden i Nordamerika.
Det slutgiltiga beslutet ligger inte i händerna på NIAAA, utan vilar på ministerierna för jordbruk och hälsa, baserat på rekommendationer från en expertkommitté från Livsmedels- och näringsnämnden av de nationella akademierna. Denna kommitté, inrättad av den amerikanska kongressen 2023, har till uppgift att utvärdera de senaste vetenskapliga studierna om alkohol och dess effekter på hälsan.
Enligt uppgifter från IWSR, observeras en ökning av måttlig användning av alkohol i USA, särskilt bland ungdomar. 37 % av de vuxna som lagligen tillåtits att konsumera alkohol sa att de inte hade konsumerat alkohol under de senaste sex månaderna, medan bland medlemmarna i generation Z nådde denna andel 54 %. Globalt sett är den genomsnittliga avhållningsfrekvensen 24 % på stora alkoholmarknader.
Utsikterna för en förändring av gränserna för alkoholkonsumtion har väckt oro bland tillverkare och distributörer i branschen. Data indikerar att ansvarsfullt drickande blir en alltmer populär trend, där konsumenter söker alternativ med låg alkoholhalt eller till och med avstår från att rösta.
Alkoholindustrin, redan under granskning av organ som t.exVärldshälsoorganisationen och Europeiska unionen, befarar att nya gränser skulle kunna påskynda denna trend och hota branschens lönsamhet. Utsikten till en sänkning av konsumtionsgränserna på en viktig marknad som USA kan orsaka en minskad efterfrågan, med ekonomiska konsekvenser för företag verksamma inom sektorn.
Konsekvenserna är inte bara begränsade till USA. Europeiska producenter, som exporterar en betydande mängd alkohol till den amerikanska marknaden, kan drabbas av betydande förluster om konsumenterna drastiskt minskar sin konsumtion. Alkoholindustrins globala sammanlänkning gör varje förändring på stora marknader till en global händelse.
Dessutom är trycket att minska alkoholkonsumtionen en del av en bredare trend mot en hälsosam och hållbar livsstil. Många konsumenter är allt mer uppmärksamma på sin hälsa och sitt välbefinnande och föredrar konsumtionsalternativ som minskar hälsorisker. Denna attityd påverkar direkt inköpsvalen, driver producenterna att förnya sig och anpassa sig till nya marknadsbehov.
